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鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的有機組成部分，也是鑄魂工程。當前，數字技術賦能鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興愈發(fā)受到各方重視，成為加大鄉(xiāng)村文化產品供給、傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。

數字技術可有效盤活鄉(xiāng)村文化產業(yè)資源。鄉(xiāng)村作為我國許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，在千百年的發(fā)展過程中形成了各種物質的和非物質的文化資源。近些年來，不少地方依托數字技術，對傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物、非物質文化遺產等文化資源，進行產業(yè)層面的數字化挖掘，實現了鄉(xiāng)村文化資源的數字化保存。與此同時，數字鄉(xiāng)村博物館、村莊主頁等數字平臺，使村史村志、文學藝術、文化名人、傳統(tǒng)技藝等鄉(xiāng)村文化資源通過文字、圖片、音頻或者視頻方式讓更多人熟悉了解。在一些數字化平臺，人們甚至可以通過三維、全息等沉浸式體驗場館，全方位了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

數字技術也催生了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的新內容。爆紅網絡的鄉(xiāng)村博主，通過拍攝鄉(xiāng)村美食、傳統(tǒng)習俗、非遺文化或者就是記錄日常，用鮮活的視聽語言挖掘鄉(xiāng)村生活細節(jié)、描繪鄉(xiāng)村人文風情，在豐富鄉(xiāng)村文化內容供給的同時，也在一定程度上增強了鄉(xiāng)村文化的吸引力、傳播力和影響力。例如，2019年爆紅的李子柒，便是通過優(yōu)質的短視頻，將鄉(xiāng)村田園生活場景化傳播，將中國鄉(xiāng)村文化基因傳遞到全世界。

進一步而言，在更具體的文化產業(yè)細分領域，數字技術可以為鄉(xiāng)村文化旅游帶來新體驗，為鄉(xiāng)村文化產品的銷售搭建新平臺?；?G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、夜間燈光秀等數字技術，立足于歷史文化名鎮(zhèn)名村、景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等，開發(fā)文化旅游新場景，打造沉浸式旅游體驗項目，開拓了旅游市場發(fā)展新空間。鄉(xiāng)村生產、消費的進一步網絡化、信息化、智能化，幫助優(yōu)質農副產品和鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的銷售從電子商務跨越到視頻帶貨、直播帶貨新階段。更具文化內涵的商品推薦、線上直接的交流互動、精準的銷售推送，云端、網絡逐漸成為鄉(xiāng)村文化產品銷售的重要陣地。

進一步更好地利用數字技術盤活鄉(xiāng)村文化資源，就要繼續(xù)加大鄉(xiāng)村數字基礎設施建設，加強頂層設計，統(tǒng)籌資源，縮小區(qū)域化差異，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源的數字化開發(fā)和利用創(chuàng)造更為便利的基礎條件，讓更多的鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠借助數字技術得以保存和流傳。還應充分發(fā)揮當地鄉(xiāng)村文化的獨特魅力，打造具有本土獨特性的品牌產品，避免內容的同質化，延續(xù)大眾對于鄉(xiāng)村的消費熱情和消費紅利?？沙浞掷脭底旨夹g的優(yōu)勢，增強有關“三農”題材的優(yōu)質數字文化創(chuàng)作和產品供給，以高質量的文化產品滿足廣大人民群眾的文化新需求。要發(fā)揮文化產業(yè)綜合帶動作用，用數字技術激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，助力鄉(xiāng)村全面振興。（本文來源：經濟日報 作者：申崢崢）

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